在这个电子商务迅速发展的时期，各行各业都开始向电子商务挺进，钻石的电子商务战场也是早已硝烟四起，如早年的钻石小鸟、BLOVES、珂兰等先后开展了钻石电子商务市场，并取得了很好的效果，钻石电子商务模式改变了人们购买钻石饰品的消费习惯。广东老凤祥在开展广东钻石、广东黄金市场以来，也体会到，电子商务市场不仅是消费者得需求，更是钻石提供商向消费者展示产品，展示实力与魅力的平台，所以特开展了老凤祥钻戒网，让更多的广东消费者了解到老凤祥魅力产品及质量。

    然而钻石并不同普通的消费品，其一个最大的特点就是体积小而价格昂贵，所以假冒伪劣等仿制品到处都是，而网购有一个致命的缺点就是看到的和拿到的总是不那么称心如意，为何呢？分析得出，

1：网购时看到的都只是产品在网上的图片展示，而这些图片往往都是经过了加工处理，以现在的技术要将一件不漂亮的东西通过图片处理工具处理成很漂亮的并不是一件难事。所以有很大的视觉误差。

2：网上产品展示的时佩戴的人都是专业的模特，从各方面来讲都会给人视觉上的美感，怎么戴都会好看，而佩戴首饰如老凤祥钻戒、项链等产品都是要根据消费者自身条件搭配适合自己的首饰才能显得更加美丽，对一件和自身不大对称的饰品，无任多么漂亮的人，多么漂亮的物都会显得黯然失色。

同时网络购物存在很大的安全隐患，特别是像钻石、钻戒这类贵重产品，更是让很多消费者望而怯步，为此，广东老凤祥推出全新销售模式，以老凤祥钻戒网为展示平台，采用网络和实体相结合、线上线下互动的电子商务模式，让消费者购的放心，用的舒心。